营销组合的乐高乐高营销组合

乐高是与制造业相关联的品牌建设的塑料玩具。这是其母公司乐高集团的子公司。公司成立于1932年,由丹麦Ole柯克创始人克里斯琴森,乐高玩具市场在1949年推出。乐高一直排名在第一的位置在2015年2月作为世界上最强大的品牌,同年7月,它能够生产出近6000亿台的乐高零件。乐高后面临的竞争品牌

• 超越
• 伟易达集团
• 麦卡诺
• Automoblox
• Coko
• 泰科玩具
• Best-Lock
• 美泰

关于乐高

• 类型:玩具制造商
• 工业:玩具和游戏
• 成立:1932年
• 创始人:Ole柯克克里斯琴森
• 总部:丹麦比隆
• 服务区域:在世界范围内
• 现任首席执行官:尼尔斯·b·克里斯琴森
• 员工人数:超过24000
• 主要产品:乐高积木,乐高集,乐高游戏,乐高的经历

产品营销组合的乐高:

乐高是乐高集团的旗舰产品,包括联锁和彩色塑料砖以及迷你数字,齿轮和其他地区。这些可以连接和组装构建机器人工作,建筑和汽车。很容易构造一个对象,并为构建一个把它分开不同的对象。

成千上万的乐高集已经推出了乐高集团与各种主题,像机器人空间,狂野的西部,海底探索,恐龙,城堡,维京人、火车和海盗。也许可主题从视频游戏、电影和漫画像乐高岛,乐高创造者,乐高选手,乐高Minecraft,乐高星球大战,乐高选手2,乐高印第安纳琼斯,乐高惊奇漫画超级英雄和乐高蝙蝠侠。在1999年,头脑风暴是由乐高。

这个机器人线上映以来经历了多次扩建和更新。可编程的乐高零件检测超声波传感器,声音、光线和触觉。在2009年,它推出了棋类游戏像拉美西斯金字塔,创造性的和Minotaurus玩家将帮助乐高积木来玩棋盘,后来玩像积木一样堆砌而成的球员。LEGOwear衣服都可以在市场上自1993年以来,生产许可证由乐高集团Kabooki公司提供。

在乐高的营销组合:

乐高集团是一家私人公司,总部基地在丹麦比隆。其主要在上海办公室在中国,英国伦敦,恩菲尔德在美国和新加坡。生产设施位于世界上几个地方。造型是由在丹麦比隆,在中国嘉兴,在墨西哥蒙特雷和Nyiregyhaza匈牙利。包装和砖装饰植物Kladno、墨西哥、匈牙利和丹麦。乐高在1996年推出了官方网站。

这是一个在线商店,提供额外的服务,如产品目录、相关信息和指令的小册子。乐高有一个广泛的分销网络,包括分销业务通过一百二十五家零售店。八个都是在美国,十一是坐落在德国,13是在英国,两个位于奥地利、丹麦和瑞典各六个在法国和一个。在印度的第一个乐高出口在2014年被打开在钦奈在泰米尔纳德邦Funskool许可协议。

价格在乐高的营销组合:

乐高的有针对性的孩子属于同龄组至上层阶级和中产阶级家庭的目标客户。它强调在使用优质材料制造这些都是由孩子们敏感如果暴露在劣质产品。乐高采取了mid-premium定价政策为其高端产品,因此它似乎是合理的和可负担得起的客户。它保持了基于价值的定价策略,以便它可以创建更多市场通过增加其客户基础。

乐高的促销营销组合:

乐高公司开展各种促销活动,以获得品牌认知度喜欢市场营销和广告通过电视、网络媒介、印刷杂志和店内工作。乐高也一直积极参与一些活动增加品牌曝光。乐高系列迷你公仔系列发布的2012年夏季奥运会吉祥物汤姆和维尼夏季残奥会分别为2016和2016年夏季奥运会。作为促销活动的一部分,它已经启动了我的乐高社交网络和网络包括徽章、排名、蓝图和项目进行和完成后可以获得一定的奖杯和任务。乐高庆祝每一个商店开放与整个事件庆祝活动。

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