产品划分

前文讨论a产品由三级组成.上头核心产品中,实生产品并增强产品.产品类差分交易修改营销混合产品以区分它与竞争提供OR提供产品市场.

简单比较两个完全无关类产品可口可乐并苹果市.Coca Cola多年来在cola市场中直接或间接拥有众多竞争者(百事中最强者)原因仍然是顶层牌子因为它提供值,它提供值品牌股权随同之分布式网络化成为想与竞争相区别的产品实例

另一方面,我们有一个公司像苹果苹果公司也有直接间接竞争.苹果出名制作创新产品 以至它有完全独一无二的销售建议苹果产品在核心层次上直接划分正因如此Apple才得到技术市场如此尊重 和用户如此爱

因此,您可以在任何层次上对产品进行区分。核心实值或增强值市场演化后,每个部门都缓慢显示产品数饱和度消费者耐用性、IT、FMCG或任何其他公司通常选择产品差别化有几种方法实现产品差别化

1表单

产品可按产品形式划分物理结构、大小和形状可用以区别它与其他产品举医学例子药可用性之法或口服之法之法之法之法等,可与药竞争之法相区别因此产品制作方式可以是产品差别化类型

2)特征

产品顶端提供的任何附加特征都为客户加分基于特征区分的最佳实例是手机、手机或技术产品主要因定制数或附加特征而异特征可以是一种产品差异化形式

3)性能质量

何必宝马比别车贵?因为它性能优异公式一赛车为什么比宝马贵F1比BMW性能更高性能提高物价类似地,您的竞争可提供产品不同时性能,但以半价提供自然,你的一些客户 可能转向竞争并非所有客户都如此某些客户只注意高品质产品因而您可以基于产品性能做产品分化

4) 可失效性

硬竞争笔记本市场 有一些显赫笔记本这些都是为登山者和严酷环境研究者制作的成本比正常笔记本电脑高但由于生产出这种产品,它们完全与市场有别。厨房设备 车辆 甚至是你穿的鞋 人民想要耐用并可以长期使用的东西

5)可靠性

知不知道原因沃尔夫市场营销Volvo名字几乎同义安全沃尔沃制造世界上最安全可靠的车辆正因如此他们的公交车出名沃尔沃高价销售不足为奇这是因为,产品差别基础 可靠性,最值资产之一 品牌可以拥有

(6)样式

Harley Davidson.古奇市.Tommyhi.兰博基尼.法拉利.龙底斯欧米茄.当我取这些名字时 你知道我在谈什么质量每种牌都自有风格 正因如此 每种牌都自有差异永远找不到Harley Davidson穿Tommyhifriger并不是说他们不富光是两个牌子不齐头并进这正是这些品牌能够实现产品差异化的地方

7服务

以上所有例子中我一直在谈论有形产品可那非物质呢即使是服务也需要有区别主要是通过使用人民物证和进程使用服务组织更多知识阅读我的文章服务营销混合.上头底线拥有合适的人 和正确的服务类型 你确信做得很好 并区分自己与众

整体上有几种方法可辨别产品基于此差异 适配策略化可跟踪 。市场渗透市场滑动等营销策略只有在实现产品差异后才能产生

并读:如何区分产品

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